Estudio de Mercado Cuantitativo

¿Qué es un Estudio de Mercado Cuantitativo? Los estudios de mercado cuantitativos son aquellos que priorizan la cantidad de información, sobre la diversidad o profundidad, por lo cual usualmente la información es numérica y normalmente se adquiere a través de metodologías estructuradas como encuestas, que comúnmente pueden aplicarse cara a cara (‘face-to-face interview’ o ‘doorstep interview’), por teléfono(C.A.T.I. o ‘Computer Assisted Telephone Interviewing’), o a través de internet, para luego ser capturada y analizada en una hoja de cálculo o usando software especializado.

En los estudios cualitativos se espera que la ‘muestra’, es decir, la cantidad de personas a entrevistar, tenga una confiabilidad estadística y sea representativa del mercado o población, lo cual implica que el tamaño de una muestra para una encuesta, u otro estudio cuantitativo, debe ser significativamente mayor en tamaño que la muestra requerida en un estudio cualitativo. (Neumann, 2021)

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